来源:网络 发布时间:2024-10-25 14:53 阅读量:7041 会员投稿
近日,《第一财经》杂志发布2024年“金字招牌”榜单,瑞幸咖啡凭借在产品与品牌方面的综合实力蝉联《第一财经》连锁咖啡“金字招牌”。不仅如此,瑞幸旗下即享咖啡产品也在冲调及即饮咖啡品类的偏好度榜单中,第二年获得品类第一。
“金字招牌”是《第一财经》杂志发起的,由消费者投票选出的品牌偏好调查报告。已连续举办16年,是国内最具公信力的消费市场民意调研之一。品牌必须连续三年当选所在品类第一,才能获得“金字招牌”。瑞幸本次再度赢得这一殊荣,代表了连续四年消费者对品牌的认可。在连锁咖啡品牌榜单中,瑞幸咖啡的偏好度高达12.43%,相较于第二名与第三名1.81%和1.39%的偏好度,瑞幸咖啡处于绝对领先优势。
一直以来,瑞幸咖啡致力于为消费者提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务,通过持续深化门店布局,创新产品研发,不断满足消费者多元化的消费需求。
2024年截至目前,瑞幸咖啡已连续推出柠C美式、椰皇拿铁、燕麦拿铁、小黄油拿铁,以及满萃系列、轻咖超大杯系列等深受消费者喜爱的新品。今年8月,瑞幸推出轻乳茶系列产品,宣布刘亦菲成为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官,彰显其在年轻消费群体中的影响力,以“咖啡+茶”的品类组合进一步拓展其发展的可能性。
同时,瑞幸咖啡通过“产品+IP联名”为消费者打造多维度体验,有效提升了用户留存和消费频次。今年,其与现象级游戏产品《黑神话:悟空》推出联名产品——黑神话腾云美式及相关周边产品,受到消费者追捧,再次展现了瑞幸在持续打造“爆款”方面的能力,也充分证明了其对于消费者需求的精准洞察。
如今,瑞幸咖啡门店数量已经突破两万家,成为中国咖啡市场门店数量最多的连锁品牌。瑞幸坚持“自营+联营”并进的门店策略,在加密高线城市的同时,快速下沉到更广阔的低线市场,让更多消费者轻松便捷地享受到一杯瑞幸咖啡。另外,瑞幸咖啡也在不断升级门店形象,与当地城市地标、人文特征相结合,打造一系列独具匠心的门店,不断提升消费者体验。
消费思潮并非一成不变,它总是在周期性地变化,为品牌带来源源不断的全新命题。而成功穿越周期的品牌,往往能透过一时的热潮看到背后的变与不变,从而找到商业世界的未来指向。深耕咖啡赛道市场多年,瑞幸咖啡持续聚焦客户价值,用更多高品质的产品与服务赢得消费者青睐,以新模式、新技术、新产品持续引领行业高质量发展新趋势。未来,随着品牌影响力的不断扩大,瑞幸将会继续探索更多可能性,为消费者不断带来惊喜与价值。
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