以真诚对话替代焦虑营销 WHC携蓝帽子新品亮相 GDMS 2026 ——CMO 马锦汐分享"情绪为先"下的品牌信任增长之道

一、关于 GDMS：亚太数字营销的年度思想场

2026 年 9 月 10 日至 11 日，被誉为亚太区数字营销领域标杆性年度盛会的 GDMS 全球数字营销峰会 在上海宝华万豪酒店举行。本届大会以 「情绪为先 Emotion First」 为主题，聚焦在注意力高度碎片化的当下，品牌如何从"制造情绪爆点"跨越到"经营情绪稳态"，将每一次与消费者的情感互动沉淀为长期的品牌资产。

作为行业最具影响力的交流平台之一，GDMS 吸引了来自快消、美妆、汽车、餐饮、零售及互联网平台等多元行业的品牌，今年的嘉宾阵容横跨多个赛道，在营养健康领域，高纯度 Omega-3 补剂品牌 WHC（万赫希）受邀出席，而其他的消费品牌中，宝洁、玛氏、资生堂等一线外资到茶百道、小鹏汽车、绝味集团等国产品牌，再到腾讯、小红书、哔哩哔哩等平台方，丰富的行业构成让峰会成为观察中国消费趋势与营销样本演进的重要窗口。

二、WHC（万赫希）受邀出席：跳出卖货战场，用真诚建立信任

在本届峰会上，WHC（万赫希）作为高纯度 Omega-3 膳食补充剂领域的代表性品牌受邀参加。WHC 首席营销官（CMO）马锦汐女士 出席会议并分享品牌在营销实践和如何与消费者对话中的思考。

马锦汐指出，在 618、双 11、年货节等一个个促销节点里，行业习惯陷入"价格战"与"焦虑营销"的传统卖货战场。WHC 选择了一条不同的路径——从与用户对话的温情角度切入，不贩卖健康焦虑，而是以真诚的内容与消费者建立信任。

在她看来，信任不是一次性转化的副产品，而是可以被持续积累、经营并复利的品牌资产。在25年的双11大促开始当天，WHC的各电商平台直播间没有选择卖货，而是邀请了主持人李静，开启了一场“情绪对话”，对于客户而言，购买膳食补剂的需求是健康，而很多人忽略的”情绪健康”往往是“身体健康”中至关重要的一步；不制造下单焦虑，只对话当下情绪，当日的直播用户留存时长反而创下了历史新高。当品牌把让用户的情绪被“看见”，而非被“消费”，信任终将转化为销售增量和长期的品牌价值。

三、新品发布：小蓝帽 EPA 鱼油，WHC 重视国内市场的重要布局

在演讲中，马锦汐同时披露了 WHC 在中国市场的战略一步，正式发布WHC品牌面向国内消费者的新品——拥有国内保健食品备案的蓝帽子产品——WHC小蓝帽鱼油。

这不仅是一次产品上新，更是 WHC 品牌在中国市场的重要战略布局。作为一款拥有国内保健食品备案的纯 EPA 配方鱼油，小蓝帽鱼油拥有90%高纯度EPA，几乎不含DHA，有助于维持血脂的健康水平。

该产品的发布不仅代表了 WHC 从"引进全球品质"到"为中国消费者专研"的本土化深化，也传递出品牌对中国市场与国内消费者的长期重视与关注。

四、关于 WHC：从比利时实验室到千万中国家庭

WHC 是源自比利时的高纯度 Omega-3膳食补充剂品牌，由 Jo Wyckmans 于 2009 年创立，长期致力于为全球消费者提供纯净、环保且高效的营养补剂。

2015 年，WHC 正式进入中国市场。 彼时，高纯鱼油对大多数中国消费者而言仍是一个相对陌生的概念。在随后的十余年里，WHC 凭借扎实的产品实力与持续的科学科普，推动高纯鱼油从小众专业品类走向大众日常生活；并连续多年位居天猫、京东、抖音等主流电商平台鱼油类目销量领先位置，荣获艾瑞咨询颁发的"高端高纯度鱼油"全国销量第一的认证。与此同时，WHC 也通过校园改造、营养午餐等公益行动，将品牌责任延伸至更广阔的社会场景。

五、写在最后：真诚，是穿越周期的品牌复利

当 GDMS 2026 将「情绪为先」定为年度主题，行业共识正在清晰——在存量竞争时代，品牌应该做的不是饥饿营销，而是把消费者的情绪共鸣沉淀为品牌资产。对于这个话题，WHC以"不贩卖焦虑、用真诚建立信任"的实践，给出了新的回答。

而小蓝帽鱼油的发布，正是这条路径上的关键部分：以合规的蓝帽子身份、可追溯的全球供应链与专注于营养健康领域，WHC 正把对中国市场的重视，转化为消费者可感知和信赖的产品布局。WHC始终认为：服务好每一位客户，接住每一种情绪，才是品牌能穿越周期的长期主义。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。