分期乐商城双11战报：成交额增长38%，民生刚需消费订单量同比大涨3.8

11月14日，乐信生态业务的重要板块分期乐商城公布双11大促“战绩”。在10月22日-11月12日为期22天的活动中，商城成交订单数同比增长42%，累计成交额同比增长38%，成交人数同比增长53%。作为专注服务年轻群体的分期消费平台，商城用户中18-30岁年轻群体消费力持续释放，双11成交订单数同比增加85%，成交用户量同比增加69%。

公众消费力主要涌向两大民生消费方向:一是实用的日常刚需，如粮油、鞋服、日用百货等；二是个性化的精神满足类刚需，如影音数码、户外、美妆护肤等。双11期间，分期乐商城民生消费的人群规模持续扩张，数据表现颇为亮眼，交易额同比增长237%、成交订单数同比增长384% ，家清用品、粮油副食、休闲食品、衣服、家居日用成为销量前五的品类，牧香村、舒蕾、心相印、味滋源、恒源祥等成为最受消费者青睐的五大刚需消费品牌。

随着消费金融市场变化与社会整体消费向好，分期乐商城成为越来越多年轻用户的分期消费选择。双11期间，分期乐商城新用户成交人数和成交额同比增长明显，分别达到了51%和60%。从民生消费的用户维度来看，18-30岁年轻用户是购买民生商品的坚实力量，交易额占比近60%，成交订单数同比增加371%，引领民生刚需消费热潮；地域侧，广东、江苏、浙江、四川、山东五省用户购买力表现强劲。

交易量靠前的品类中，手机数码、家电、家居家纺等占据前列，“大件消费升级”成为显著趋势。自营3C是分期乐商城起步和核心优势品类，商城长期在3C品类保持稀缺货源、首批货源的供给优势，苹果、华为、小米等主流手机品牌旗舰新品均在分期乐商城进行首发销售。双11期间，iPhone17系列成为果粉最热门的选择；安卓阵营中，小米17Pro、小米17Promax、华为MateX6成为销量前三机型。

大牌美妆护肤、珠宝首饰、食品酒饮、日用百货品类同时保持高热度，呈现出消费者既愿为高端产品支付高价，也在日常用品中追求“质价比”，按需理性消费特征明显。作为分期乐商城的特色模式，甄品惠聚焦美妆护肤、珠宝首饰、家居等消费场景，与品牌方或一级授权商合作，为年轻消费者提供高品质与具有价格竞争力的大牌好货，覆盖了11个品类的120个品牌。同时，工厂店以产业带直连为核心抓手，通过借力大平台资源优势以及源头工厂合作，实现热门商品快速铺货，让消费者无需等待即可触达海量优质好物。目前已覆盖细分行业近400个、覆盖商品数量近40万款。活动期间，法克曼、恒源祥、富安娜等家纺品牌成交金额、成交量均大幅攀升，其中法克曼分别环比增长7587%、5250%。

消费数据增长的背后，是运营能力的持续升级。作为国内第一家分期购物平台，分期乐商城是分期购物的行业引领者。分期乐app目前拥有超2亿用户，商城交易额逐年增长。通过供应链持续升级，分期乐商城的商家合作版图不断扩大。双11活动期间，分期乐商城与周六福、联想、PHILIPS、水星家纺等近100个品牌开展联合传播，扩大了优惠活动的覆盖面。

乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，“双11期间，分期乐商城通过场景优势与分期特色，专注服务高成长消费人群。为满足年轻客群消费需求，分期乐商城将持续完善商品供应链，提升消费体验，不断激发优质年轻消费群体以及低线市场的消费潜力。”

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